Joseph urodził się w Kalmazoo w stanie Michigan, a dorastał w Kalifornii. Studiował na University of California-Irvine, zdobywając tytuł licencjata w psychologii. Po ukończeniu studiów zaczął pracować w branży muzycznej, filmując lokalne zespoły, z którymi był zaprzyjaźniony. Założył firmę G Recordings i rozpoczął współpracę z grupą Sugar Ray. Nichol był dla nich producentem, autorem tekstów piosenek i reżyserem wideoklipów. Szybko wypracował charakterystyczny styl, który przysporzył mu wielu fanów i klientów. Zajmował się artystycznym wizerunkiem takich zespołów jak Korn, Cypress Hill i Mase, dodając do nich trochę lekkości i świeżości. Wyreżyserował szereg muzycznych hitów: „Fly” i „Every Morning” Sugar Ray, „The…
